12 briljantnih indie brendova ljepote koji su započeli na Etsyju

Tjednima prije proljetne revije Marca Jacobsa, asistent u timu frizera Guida Palaua pronašao je Jenu Counts putem internetske pretrage za dreadlocks boje slatkiša – ključnu (i na kraju kontroverznu) pratnju Jacobsovoj kolekciji inspiriranoj raveom. Tihogovorna baka s Palatke, Florida, Counts je besposleni hobi kuhanja, predenja i bojanja vunenih ekstenzija za kosu pretvorila u domaći posao, a nakon što je nijansirala uzorke u svim nijansama psihodelične duge, dobila je kartu za New York — i zapanjujuću proviziju od 12 500 komada od Jacobsa. „Nisi mogao ni hodati u mojoj dnevnoj sobi! Imali smo ih posvuda naslagane”, prisjeća se grofovi vrtlog proizvodnog procesa. Dok su ona i njezine dvije kćeri stigle u backstage u Hammerstein Ballroom u rujnu prošle godine kako bi vidjeli kako se njihov rad uvlači u čvorove na Gigi Hadid i Kendall Jenner, Dreadlocks od Jene — njezina internetska trgovina na virtualnom sajmu proizvođača poznatom kao Etsy — katapultirana je na svjetsku pozornicu.


Ova vrsta nevjerojatnog povezivanja leži u srži Etsyjeve DNK. Osnovana od strane troje poduzetnih 20-godišnjaka u stanu u Brooklynu 2005. godine, web stranica je imala za cilj povezati samopokrenute DIYere s onima koji žele zaobići monotoniju na tržištu. Od tada je platforma narasla u globalnu mrežu od 1,7 milijuna aktivnih prodavača specijaliziranih za sve, od ironičnih emajliranih pribadaka do vintage Esprit džempera i ručno klesanog namještaja.

Nije iznenađujuće da se stranica tiho pojavila kao izvor ljepote u procvatu, s obzirom na nedavni pomak industrije prema svemu prirodnom, malom i jedinstvenom. To je ono što francuskog vizažista drži u nastajanju YouTube zvijezda Violette se vraća po još. 'Sviđa mi se - to je kao druga džungla', kaže ona o svom dubokom zaronu u stranicu, gdje je pronašla svaku permutaciju svjetlucanja putem Vancouvera decopop . 'Sada kada je sve tako veliko i tako brendirano i tako prodato', kaže Violette, 'mislim da ljudi stvarno vole podržavati male tvrtke.'

To uključuje nišu u Berkeleyu u Kaliforniji Call of the Vialed , popularna kolekcija ručno miješanih prirodnih parfema Lauren Blevins, koje boca u futurističkim staklenim roll-onovima koji se mogu ponovno puniti. Za Blevinsa, koji je pokrenut prije godinu dana na Etsyju, platforma je omogućila jednostavnu početnu točku (postoji naknada od 20 centi za svaku navedenu stavku, plus smanjenje prodaje od 3,5 posto) i prvi portal za maloprodajni svijet putem šik eklektičan online butik Rod Crni , što je odmah pokupilo njezinu liniju. Također se pokazao kao nezamjenjiv sustav podrške. 'Glavna prednost proizvođača je njena prilagodljivost', objašnjava ona, ističući da Etsy pomaže omogućiti tu agilnost s 'mjerama koje ne zahtijevaju M.B.A.' i 'trenutnim povratnim informacijama kupaca'.

mršavljenje u paketu leda

A tu je i njegova reputacija izvora neotkrivenih dragulja, što je cyber bazar učinilo plodnim tlom za virusne senzacije. Prošlog travnja, kada je Jenna Georgescu, bivša zaposlenica CVS-a sa strašću za prilagođavanjem vlastite šminke, objavila highlighter Prism s duginim efektom koji je alkemizirala u svojoj kuhinji u Orlandu, početna serija od 250 nestala je iz njezine Etsy trgovine, Bitter Lace Beauty , do noći. Sljedećeg dana uslijedio je plimni val medijskog izvještavanja, a druga serija od 500 svjetlećih prahova nestala je za manje od dvanaest minuta.


Nakon mjeseci provedenih u ispunjavanju narudžbi za Prism listu čekanja od 5.000 ljudi, 31-godišnjakinja se sada priprema za obnavljanje cjelokupnog asortimana od 22 komada, koji uključuje neobične jednobojne highlightere u ljubičastoj i plavoj boji, kao i konfeti- inspirirana nijansa - postignuće koje je privuklo njezine upite iz Sephore, reality showaTenk morskog psa, te nekoliko velikih proizvođača. Ali za sada se Georgescu planira osloniti na Etsyjevu infrastrukturu, koja se nedavno proširila na Etsy Wholesale, dvije godine staru inicijativu temeljenu na aplikacijama koja spaja rastuće proizvođače i butike istomišljenika. “Smiješna stvar je,” prisjeća se ona, “kada sam tek počela, bila sam tako uplašena: jesu li moje stvari dovoljno dobre da mogu ići na Etsy?”

Za ovu priču urednici Voguea za ljepotu pročešljali su tisuće unosa na Etsyju i testirali uređeni izbor proizvoda kako bi došli do ovih dvanaest robnih marki, a svi su lansirani na web stranici proizvođača. Ali prilika za otkriće je sjajna - tko zna što će se pojaviti u potrazi za dubokim zaronima?



  • Etsy pomaže malim kozmetičkim poduzećima da napreduju
  • Slika može sadržavati oznaku i tekst
  • Ova slika može sadržavati poštanski sandučić i poštanski sandučić