Nova trgovina promišlja maloprodajni model, stavljajući moć u ruke dizajnera

Naslovi o padu maloprodajne potrošnje, ekonomskoj recesiji i propalom veleprodajnom modelu ne govore cijelu priču o modnoj sadašnjosti ili njezinoj budućnosti. Koliko god se tradicionalni sustavi industrije borili, stvarnost je da čak i u ovim najgorim danima kreativnost traje. Širom svijeta mladi dizajneri stvaraju radove koji se izravno bave stvarnostima suvremenog života. “Zadnjih nekoliko godina doista smo primijetili da postoji nova generacija dizajnera; oni ne rade samo zbog toga ili u svrhu ljepote – postoji smisao iza toga”, kaže Tracey Suen, trgovac sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu. 'Uvijek postoji poruka, s dizajnerima koji stvarno razmišljaju o svemu što se događa politički i ekološki.'


Kako bi bolje poslužili ovom novom valu kreativaca, Suen i Jules Volleberg pokreću e-tail web-mjesto pod nazivom APOC trgovina koji okuplja nove dizajnere iz cijelog svijeta na tržištu gdje dizajneri odlučuju o pravilima. Radi se o radikalnom promišljanju veleprodajnog modela; u APOC Storeu nema veleprodajnih kupaca, nema minimuma narudžbe, nema rokova za dostavu. Svaki dizajner odabran za stranicu ima slobodu odlučiti koje artikle želi na njoj prodati. Dizajneri fotografiraju rad kako smatraju prikladnim i šalju slike Suen i Vollebergu. APOC Store djeluje kao prodajno mjesto i pomoći će koordinirati dostavu i korisničku uslugu, kao i pomoći u rješavanju svih drugih komercijalnih problema.

Za nezavisne robne marke, praćenje zahtjeva trgovaca već je bila borba prije COVID-19 – sada je gotovo nemoguće. „Uz sve izazove koji dolaze s izgradnjom zastrašujuće robne marke danas [dizajneri] ne bi trebali biti podvrgnuti istoj staroj maloprodajnoj politici u maloprodajnim i veleprodajnim platformama“, kaže Sunni Dixon, čija će marka SUNNI SUNNI imati svoj crni kožni četvrtasti vrh mazge na mjestu. 'Više trgovaca i trgovina e-trgovine trebalo bi obratiti pozornost i slijediti inicijative APOC-a', nastavlja Dixon.

pirsing za uši za muškarce

Suen i Volleberg, oboje veterani londonske koncept trgovine 50M, pokrenuli su APOC Store kako bi eliminirali glavobolje starih modnih modela. Umjesto ujednačenog načina rada, svaki brand partnera tretiraju kao jedinstvenu cjelinu s vlastitim operativnim sustavima i očekivanjima. “S APOC-om smo zaista željeli predložiti novi način rada koji ne ugrožava kreativnost radi komercijalnosti”, kaže Volleberg. “Pritom radimo sa svakim dizajnerom od slučaja do slučaja. Prodavat ćemo puno jednokratnih komada, zbog čega smo jako uzbuđeni, a nudimo čak i usluge izrade po narudžbi ili prednarudžbe za komade koji su posebniji ili po višoj cijeni.”

Slika može sadržavati Odjeća Odjeća Ljudska Obuća i rukav

Bethany Williams jesen 2020


Foto: Carlo Scarpato / Gorunway.com

Slika može sadržavati Odjeća Odjeća Ljudska osoba suknja i rukav

Pogledajte jesen 2020


Foto: Stini Roëhrs / Ljubaznošću Vejasa

Dizajneri na popisu neki su od najprogresivnijih novih talenata mode. Bethany Williams, koja je pokrenula Emergency Designer Network u Engleskoj s Phoebe English i Holly Fulton na početku pandemije COVID-19, koristi APOC za pretprodaju komada iz svoje održivo izrađene kolekcije. 'Budući da smo tako mali i ne želimo sami proizvoditi višak ili imati zalihe, to nam ima više smisla', kaže Williams. 'Mi također radimo na veliko, ali mislim da je ovo zanimljivo vidjeti hoće li to raditi.'


kardashianova prometna nesreća

Neki dizajneri poput Williamsa i dobitnika posebne nagrade LVMH-a Vejasa Kruszewskog već imaju prepoznatljivo ime. Drugi su potpuno novi, poput Jaware Alleyne, koja je ove godine diplomirala na Central Saint Martins. 'Za mene je velika prednost što sam upravo diplomirala na sveučilištu, jer dvije stvari koje ne dobijete često kao mladi dizajner su prilika i vrijeme', kaže Alleyne. „Važno je započeti s malim i shvatiti odskočne daske kako biste od nedavno diplomiranog prijeći do nekoga tko zapravo ima prostor na tržištu. Ono što mi je važno je odvojiti vrijeme da shvatim svoju ponudu i svoj proizvod i svog kupca.” Budući da je u mogućnosti birati što prodaje i istraživati ​​nove smjerove bez ograničenja i zahtjeva, Alleyne očekuje da će razviti holističkiji odnos sa svojim kupcima. 'Jedna od prednosti [APOC Store] je to što, budući da mogu samo prodati ono što želim prodati, mogu testirati svoj asortiman proizvoda i shvatiti tko je zapravo moj kupac', dodaje.

'Za nas je stvarno važno ne postavljati prevelike zahtjeve za dizajnere', ponavlja Suen. “Čujemo toliko horor priča u kojima veliki trgovci daju veliku narudžbu, ništa se ne prodaje, a cijela narudžba se šalje natrag. To doista može uništiti posao mladog dizajnera. Za nas se zapravo radi o suradnji, počenju od malena i izgradnji u okviru njihovih mogućnosti.”

Ona nastavlja: “Smatramo se kao više uređeno tržište, pa stoga rad s dizajnerima – puno je više suradnički. Razgovaramo sa svakim dizajnerom pojedinačno i radimo s njima od slučaja do slučaja. To je tako da možemo biti fleksibilni.”

“I smijemo nabaviti uzbudljivije komade koji za druge trgovine možda nisu imali komercijalnog smisla, ali sada ih možemo imati na web stranici”, dodaje Volleberg.


nico tortorella drag
Slika može sadržavati Dodaci Dodatna oprema Nakit Ornament Ametist i Dragi kamen

Objekt Corrine Goutos Fotografija: ljubaznošću APOC Storea

Slika može sadržavati Odjeća Odjeća Obuća Sandale i čizme

Čizme SUNNI SUNNIPhoto: Ljubaznošću APOC Storea

Komercijalna održivost, kako bi je moda mogla tradicionalno definirati, zapravo nije dio jednadžbe APOC Storea. Da, postoje komadi koji se mogu smatrati 'nosivijim' od drugih, ali ovo je izlaz u kojem izazovniji komadi koji razbijaju granice doista mogu zasjati. “Kao umjetnica koja radi na nakitu i predmetima, bila sam oduševljena što sam po prvi put imala priliku prikazati punu širinu svog rada u jednom kontekstu,” kaže Corrina Goutos, čiji su nakit i skulpture izrađeni od antropocenskog detrita poput kablova za iPhone i punjače, kao i školjke i kamenje. “Općenito sam vezan postojećim konstrukcijama koje zahtijevaju oznaku umjetnosti ili dizajna koju treba primijeniti. Pitanje 'gdje pripada?' pitanje je s kojim se stalno bavim i ne planiram odgovoriti u skorije vrijeme.”

Ime APOC Storea zapravo je mješavina antropocena i epohe, dvije riječi za koje Suen i Volleberg smatraju da sažimaju naš trenutni trenutak. “Nije iznenađujuće da je mnogo ljudi pitalo je li to znači 'boja osoba'”, kaže Suen. “Različitost je nešto do čega nam je jako stalo, pogotovo jer sam obojena osoba. To mi je jako važno, pa smo mislili da bismo trebali zadržati ime. Za mene je to podsjetnik na posao koji trebamo obaviti o tome koliko je ova industrija notorno raznolika i što trebamo učiniti da to promijenimo.”

Početna ponuda stranice je raznolika u svakom smislu te riječi, donosi globalnu perspektivu i ujedinjuje svjetove mode, dizajna i umjetnosti u zajedničkoj atmosferi. Zajedno pod okriljem APOC Storea, ovaj zbor inovativnih, izazovnih i inspirativnih talenata ima još više snage. “Biti među svim tim drugim nevjerojatnim ljudima koji rade nevjerojatne stvari – mislim da je stvarno važno i korisno za moj osobni napredak”, kaže Alleyne. “Mislim da kada moda ide naprijed, nikad nije samo jedna osoba gura modu naprijed. Obično je to skup različitih ljudi s različitim stajalištima koji guraju stvari naprijed na svoj način.'