Balmain otvara dućan u New Yorku koji odaje počast prošlosti - i ide bezglavo u budućnost

Balmain je 29. rujna otvorio trgovinu u centru New Yorka, na 650 Madison Avenue. U bilo kojem drugom trenutku, to bi se registriralo u ciklusu vijesti iz modne industrije, a zahvaljujući pratećoj zabavi i foto-opcijama, vaš IG feed. Ipak, upravo sada to otvaranje poprima veći i drugačiji odjek. Kao prvo, Balmainov prostor nalazi se u sjeni zatvorenog Barneysa New Yorka, tmurni i dirljivi podsjetnik na pustoš koji je nastao na fizičkoj maloprodajnoj sceni grada čak i prije naše trenutne situacije. S druge strane, bauk COVID-a još uvijek vreba New Yorkom, baš kao i gotovo svugdje u svijetu. Otvaranje Balmaina New Yorka u ovom točnom trenutku čini se kao najslavniji i najoptimističniji udar u tamu naše sve nepredvidljivije budućnosti.


Ipak, nije iznenađujuće da je Balmain – ili točnije, kreativni direktor kuće Olivier Rousteing – taj koji lobira. Podsjetimo se da je upravo Rousteing bio taj koji je, dok je Pariz izlazio iz strogog blokade, napunioriječni brods modelima, resort kolekcija koju su on i njegov tim dizajnirali tijekomzatočeništvo, i zaplovio Seinom kako bi promatračima na quaisu pružio neograničeni modni udar.

To je bio jedan od načina da se kaže: VRAĆALI smo se! Ovo je drugo. Trgovina ima galerijski prostor vidljiv izvana, kako bi se istaknuli radovi umjetnika i suradnje kuće, prije nego što se otvori u nekoliko manjih prostorija posvećenih različitim aspektima Balmain svemira, dekor je postavljen negdje između pozlaćenog pariškog salona i vrste unaprijed sjaj koji je New York uvijek radio tako dobro; pogled na blistave reflektirajuće interijere daje više zrcalnog djelovanja nego što ćete trenutno vidjeti na izložbi Studio 54 u Brooklyn Museumu.

Nekoliko dana prije svoje proljetne revije 2021., Rousteing je putem e-pošte govorio o otvaranju, ponovnom izumu monograma PB Balmain koji je sam Pierre Balmain pokrenuo kako bi proslavio svoju vlastitu trgovinu u New Yorku 1970. – postoji nekoliko novih ograničenih izdanja BBuzz torbi s istim motivom. — i zašto Rousteing, dugo obožavatelj grada, još uvijek misli na New York.

Olivier, što znači otvoriti trgovinu na njujorškom Upper East Sideu, području koje je oduvijek imalo ovu kultnu – i filmsku – kvalitetu?


Zapravo, za mene — i vjerojatno će vam svaki drugi Francuz reći istu poruku — SVAKI JEDAN DIO New Yorka ima ikoničnu/filmsku kvalitetu! Još odmalena sam bio oduševljen New Yorkom u onim američkim filmovima koje sam toliko volio. Sve je tako drugačije, veliko, novo i uzbudljivo.

A gornji dio grada, posebno, je nevjerojatan. Buka, užurbanost, arhitektura, ludi promet i gužva - postoji uzbuđenje koje smatram uistinu inspirativnim. Imam toliko lijepih uspomena povezanih s gornjim dijelom grada (među kojima je i Met Ball) i jako sam zadovoljan što će ova kuća ponovno, 50 godina nakon otvaranja prvog butika Balmain Madison Avenue, imati vodeći brod u toj kući -svojevrstan kvart.


Kako ste htjeli da trgovina izgleda i kako se osjeća?

Prije mnogo godina, kada sam prvi put počela raditi na novom konceptu za butike Balmain s nevjerojatnim trojcem žena u Studiju AMV (naše arhitektice, sa sjedištem ovdje u Parizu) – najvažnija stvar bila je naša zajednička odlučnost da Balmainovu viziju Pariza prenesemo u svaki dio svijeta. Dakle, igrali smo na ideju pariškog hôtel particulier, čineći svaki dio kanala trgovine jednom prostorijom klasične pariške gradske kuće (vrt, knjižnica, boudoir, itd.).


Ali za ovu adresu na Madison Avenue željeli smo biti sigurni da smo stvorili prostor koji se uklapa u jedinstveni duh Manhattana. Dakle, AMV i ja smo prilagodili naš Balmain prototip, kako bismo referencirali jedinstveni ambijent NYC-a – ulice, galerije i nevjerojatne prostore u potkrovlju… Da, uključili smo mnogo namještaja koje ljudi koji su vidjeli naše vodeće brodove na Saint Honoréu prepoznaju i pariški utjecaji ostaju, ali smo dodali i malo onog tvrđeg, urbanog stava koji izdvaja New York; izlažući radove koje smo možda prikrili negdje drugdje i stavljajući početni fokus na vrlo cool potpuno crni izložbeni prostor, koji je inspiriran nevjerojatnim galerijama New Yorka koje toliko volim.

azaturni crni dijamant
Eksterijer trgovine Balmain New York

Eksterijer nove Balmain trgovine u New Yorku na adresi 650 Madison Avenue.

Fotografija: Tom Sibley / Ljubaznošću Balmaina

Tu je i nepobitna činjenica da otvarate Balmain New York usred pandemije; razgovaraj sa mnom o tome.


Toliko dugo u izolaciji ovog proljeća i svakodnevno suočavanje sa strahovima i tužnim vijestima utjecalo je na sve nas, naravno. Ali uvijek smo pazili da se međusobno podsjećamo da je ovo kuća koja se neprestano izdvaja svojom smjelošću i optimizmom.

Slušao sam neki dan staru snimku Pierrea Balmaina, koju je dao francuskom radiju 1954. Dao je jedan mali komentar, koji me pogodio - podsjećao je publiku da je, kada je osnovao svoju kuću, 1945., stvari bile ovdje definitivno nije sve tako lako - nakon svih godina rata, okupacije i patnje, odlučio se hrabro kladiti na bolju budućnost u tek oslobođenoj Francuskoj. Bio je mlad i hrabar – samo 31 godinu – i mislim da su mu njegov mladenački optimizam, energija i duh pomogli da prebrodi vrijeme koje je bilo ispunjeno nestašicama, prekidima i neprekidnim brigama.

Da, danas smo suočeni s velikim izazovima i brigama. I nije samo pandemija. Zapravo, suočavamo se s mnoštvom golemih problema s kojima smo svi predugo izbjegavali rješavati. Ali ja sam optimističan. Sama moja osobna priča vrlo jasno govori da su promjena i napredak mogući. Netko poput mene nije trebao završiti u poziciji u kojoj sam ja završio – ja, budući da sam ovdje, sada – to pokazuje da se promjena može dogoditi, stvari se mogu poboljšati.

Ali predstoji dug put i potreba da se borimo za istinsku promjenu svakim danom postaje sve očitija. Ta potreba i želja za promjenom je poruka koju sada vidim na ulicama i u koju vjerujem. Postoji nova generacija koja je svjesna naše moći i naših mogućnosti i zato vidimo tu osnažujuću raznoliku mješavinu na ulici, koja gura zakasnele promjene . Svima nam daju nadu.

Naravno, svi smo vrlo svjesni izazova u maloprodaji danas - vjerujte mi, imali smo više od nekoliko sastanaka o tim problemima! Ali također znamo da je New York nevjerojatno otporan grad.

Pierre Balmain koristio je poseban monogram za dekor vlastitog Balmain butika prije nekoliko desetljeća. Zašto ste ga htjeli vratiti?

Ima nešto u snažno grafičkim monogramima što me oduvijek privlačilo, još otkad sam bio tinejdžer. Kućna arhiva pokazuje kako se Pierre Balmain od šezdesetih igra idejama oko monograma 'PB', a ja sam dugo želio napraviti nešto s njegovim dizajnom od prije pedeset, šezdeset godina koji je još uvijek tako svjež.

Pripremajući se za naš novi Madison dućan, počeli smo istraživati ​​izgled naše prve američke adrese, koja je bila u istoj četvrti i koja je otvorena prije 50 godina, 1970. godine. U tom je prostoru bio poseban tepih koji je dizajnirao Pierre Balmain, oslanjajući se na isprepleteni “ p” i “b”. Čini se da se Pierreu Balmainu jako svidio izgled njegovog dizajna – vratio ga je u Pariz na preuređenje našeg pariškog vodećeg broda [na adresi 44, rue de François Premier].

A onda je prilagodio te dizajne monograma, kako bi ih ranih 70-ih koristio na nekoliko svojih muških i ženskih dodataka, konfekcijskih i couture dizajna. Uvijek se trebamo prilagoditi i biti pravi za sadašnjost. Dakle, ažurirali smo pedeset godina star uzorak Pierrea Balmaina za naše najnovije dodatke i dizajne, pazeći da su vrlo prikladni za današnji trenutak i odražavaju današnji Balmain.

Dvije B Buzz torbe kreirane posebno za trgovinu Balmain New York

Dvije posebne B Buzz torbe iz Balmainove trgovine u New Yorku.

Fotografija: Tom Sibley / Ljubaznošću Balmaina

S obzirom na situaciju u kojoj se nalazimo, malo je vjerojatno da ćemo se uskoro vidjeti u New Yorku. Kada dođete ovdje, siguran sam da će vaša nova trgovina biti prva stvar na vašem popisu koju ćete posjetiti! No, što vama osobno nedostaje u gradu?

Ha! Što mi ne nedostaje?! Čini se tako nadrealno da smo isključeni jedno od drugog. I već se čini da je ovo trajalo godinama. Jedva čekam da se vratim viđanju sa svojim američkim prijateljima, naravno. Ali najviše od svega nedostaje mi nevjerojatno dinamičan duh grada. Taj zujanje New Yorka uvijek me uhvati. U trenutku kad sletim na njegovu ulicu, osjećam se mnogo življim, budnijim i uzbuđenijim.

Jasno je da je to grad odvojen – koji se uvijek mijenja, uvijek se razvija, s mladom, raznolikom i angažiranom populacijom za koju vjerujem da odražava i potencijal i pravu ljepotu današnjeg svijeta mnogo više od bilo kojeg drugog mjesta za koje znam. Kad sam prvi put došao u New York, davno – tijekom moje prve godine kao kreativni direktor kuće – cijeli se moj tim smijao sa mnom, jer nisam mogao prestati uzvikivati, svaki put kad bismo vidjeli ili napravili nešto novo : 'Volim New York!' A grad me još uvijek uzbuđuje godinama kasnije. JEDVA ČEKAM DA SE VRATIM.