Sajam mode se vratio! Unutar dugo očekivanog ponovnog lansiranja legendarne kozmetičke marke

Godine 1966., prije nego što se preselila u Pariz i postala muza Karla Lagerfelda i Anthonyja Lopeza, manekenka Pat Cleveland dobila je pismo od Eunice W. Johnson u stanu svoje obitelji u Harlemu. Suosnivač Johnson Publishing Company sa sjedištem u Chicagu—koja je proizvodila utjecajne časopiseEbanovinaiJet— službeno je pozivao tada 16-godišnjeg Clevelanda da se pridruži 'putujućoj družini' koja je sudjelovala na ovogodišnjem Sajmu mode. Svojevrsna mobilna pista,EbanovinaGodišnji događaj zaštitnih znakova donio je vrhunce iz pariških kolekcija u gradove i mjesta diljem Amerike putem Greyhound autobusa. Sa čak 187 revija tijekom 12-tjednog prikazivanja dvaput godišnje, Johnson je angažirala modu ludu, ali uglavnom zanemarenu srednju klasu crnaca, dajući im pristup Yves Saint Laurentu i Valentinu Coutureu koji je inače bio nemoguć - a ona je vodila usku ladicu . U pozivnicu Clevelanda bio je uključen spartanski popis pakiranja - dva para hlača; jedan par cipela s niskom petom; dva džempera od kardigana; jedna tamna suknja; dvije bluze; sklopive papuče za autobus — i upozorenje da će svaki model koji propusti polazak autobusa ili preskočiti poziv za zavjesu biti odgovoran za pozamašnu kaznu od 25 dolara.


“Sajam mode bio je najljepša, najsjajnija, glamuroznija stvar koju ste mogli napraviti 1966. godine, putujući po Americi i priređujući ove revije”, kaže Cleveland. Naravno, postojao je i element opasnosti na putovanju, pogotovo kada je stigao do Dubokog juga. Ali Cleveland još uvijek brzo pripisuje zasluge Velesajmu što je pokrenuo njezinu modnu karijeru - i njezinu oštrinu u šminkanju. “Uzeli bismo tamno sjenilo i različite smeđe boje i pomiješali ga s običnom tekućom podlogom za oči kako bi boje išle na naša lica, jer one nisu postojale”, prisjeća se sada 71-godišnjakinja, koja, kao dio turneje, bila je odgovorna za vlastite 'kozmetičke potrepštine'.

Do ranih 1970-ih, Ebony Fashion Fair postao je institucija. No, žene koje su u njemu hodale – suočene s industrijom koja se bavila puderima porculanskih nijansi na najsvjetlijoj strani spektra i maslinastih na najtamnijim – i dalje su uglavnom improvizirale kada je u pitanju njihova šminka. Tako je 1973. godine Johnson Publishing pokrenuo Fashion Fair Cosmetics, uspješno razvijajući liniju šminke isključivo za crne i smeđe žene s čokoladnom bazom i zlatnim nijansama, sve umotane u lijepe ružičaste kutije. Nošene isključivo u velikim robnim kućama, brzo je postao zastavnik luksuzne crne ljepote, a njezine reklame su bile istaknute poput Clevelanda, Diahann Carroll, Arethe Franklin i Natalie Cole (i tiskane na stranicama objeEbanovinaiJet).

Past Perfect Nova kolekcija prerađuje klasike Fashion Fairs koje je svojedobno predvodio model Pat Cleveland koji je...

Pluskvamperfekt
Nova kolekcija prerađuje klasike Fashion Faira, koje je nekoć prednjačio model Pat Cleveland, koji će se vratiti u nadolazećoj digitalnoj kampanji. Ljubaznošću Pat Clevelanda

koji posjeduje nike cipele

'Ja sam iz Chicaga, tako da sam oduvijek znao za Oprah, Michaela Jordana i Johnsonove', kaže Sam Fine, vizažist koji je među svoje klijente ubrajao Beyoncé i Iman. Gledanje izložbe Fashion Fair u Neiman Marcusu bilo je “um-puhanje” dok je odrastao, Fine priznaje: “Vidjeti crnu marku i crnke predstavljene iza kozmetičkog pulta bio je samo način da uopće počnem sanjati.” Više od 1500 trgovina održavalo je Fashion Fair do kasnih 1980-ih, a kasnije je naraslo na oko 2500 diljem svijeta; marka je samo 2003. godine ostvarila prodaju od blizu 60 milijuna dolara. No kako su moćni igrači poput Estée Lauder i L'Oréala počeli proizvoditi vlastite inkluzivne linije šminke, a Rihannina Fenty Beauty je široke raspone nijansi učinila pravilom, a ne iznimkom, Johnson Publishing – suočen s medijskim krajolikom koji se slično razvija – teško si je mogao priuštiti Sajam mode na zalihama, a još manje učiniti ga konkurentnim.


Fine je doveden 2013. da dizajnira kolekciju kapsula za tvrtku koja se bori, ali to nije bilo dovoljno za ispravljanje broda. Do 2015. nezadovoljni lojalisti su se oglasili na Twitteru kako bi žalili zbog odsutnosti brenda s polica; onda je počelo gomilanje, napinjući već kompromitirani lanac opskrbe. “Ne mislim da su se ljudi odljubili u Fashion Fair, ali ga nisu mogli pronaći”, kaže Desirée Rogers, izvršna direktorica Johnson Publishinga od 2010. do 2017. “Morate imati proizvod dostupan ljudima da kupiti, a ako nemaš kapital, teško je održati korak.” No Rogers nikada nije odustao od brenda, čak ni nakon što je Johnson Publishing prodaoEbanovinaiJetprivatnoj investicijskoj tvrtki 2016., a Fashion Fair je ubrzo nakon toga podnio zahtjev za stečaj. Do kraja 2019., nakon što su kupili Black Opal, liniju za njegu kože i šminku na masovnom tržištu za obojene žene s njezinom prijateljicom i kolegicom Johnson Publishing stipsa Cheryl Mayberry McKissack, Rogers i Mayberry McKissack prikupili su sredstva uz pomoć manjinski investitor za kupnju Sajam mode također, postavljajući temelje za carstvo ljepote u vlasništvu crnaca s velikim planovima. Ovog mjeseca, par ponovno lansira brend s ažuriranim bijelo-zlatnim pakiranjem koje će stići na šaltere u Sephorasu diljem zemlje, sKad bi Beale Street mogla govoritizvijezda KiKi Layne kao ambasador.

'Biti dio beauty brenda koji je prvi napravio prostor za nas i uslužio nas i učinio da se osjećamo da smo posebni, to je ono o čemu se bavim', kaže Layne, koja će se sljedeće pojaviti uNe brini draga,Dugo očekivani redateljski trud druge godine Olivije Wilde. Fine će se također vratiti, ovaj put u svojstvu službenog brenda, kojim će žonglirati sa svojom drugom ulogom vizažistica potpredsjednice Kamale Harris. I Cleveland će se također vratiti, kao dio nadolazeće digitalne kampanje. “Vrlo je malo brendova koji su dovoljno poznati da bi se mogli ponovno pokrenuti; koji su dovoljno voljeni da im se čak pruži prilika da ih se ponovno otkrije”, kaže Fine, napominjući da će se drugi čin proizvoda svidjeti kako okorjelim obožavateljima tako i pridošlicama. “To je kao priča o Tini Turner; Znaš što govorim?'


bez makeup modela

Kolekcija od otprilike 70 komada prerađuje klasike Fashion Faira, kao što je njegov šminka od kreme do pudera i štapići za temelj , za doba kada su kupci željni transparentnosti, osobito kada je u pitanju ono što stavljaju na svoju kožu. 'Pazimo da sastojci budu čišći nego ikad', ustraje Mayberry McKissack. Četrnaest ruževi za usne , uključujući kultne nijanse kao što su Sepia, Chocolate Raspberry, Ole’ Orange i Pure Plum, sada su formulirane s hidratantnim uljem suncokretovog sjemena i ekstraktima listova ružmarina; oba labav i prešani prahovi uključuju ekstrakt rižinih klica bogat hranjivim tvarima za zaštitu od agresora iz okoliša, uključujući onečišćenje zraka i plavo svjetlo; i novi prvi koristi peptide kako bi smanjio hiperpigmentaciju, čest problem za osobe tamne puti.

Slika može sadržavati kozmetički ruž i šminku za lice

Uz dopuštenje Fashion Fair Cosmetics


Na zasićenom tržištu, Rogers i Mayberry McKissack – koji su oboje odrasli gledajući svoje majke kako koriste Fashion Fair – čvrsto vjeruju da narativ brenda još uvijek nešto znači. Klade se da ljudi, zasićeni insta brendovima, želeprava stvar:brend s gotovo 50 godina povijesti i iskustvom služenja zajednici prije nego što je inkluzivnost bila samo dobar posao. Možda su na nečemu. “Osjećam kao da Fashion Fair vraća svoju krunu”, kaže Rogers. “Kraljica je možda malo predahnula, ali oblači svoju haljinu i visoke potpetice, i sjeda natrag na to prijestolje. Zato gledajte kako vladamo.”

Fashion Fair Cosmetics ponovno će se pokrenuti isključivo na Sephora 1. rujna.

pomaže li vazelin rast kose