J.Crewov novi dizajner razgovara za Vogue o današnjem ponovnom lansiranju, ponovnom postavljanju vrijednosti marke i onome što slijedi

Prošlo je neko vrijeme otkako je J.Crew imao mjesto na kalendaru New York Fashion Weeka. Jesen 2017., prikazana prošle veljače, bila je posljednja koja se pojavila na Vogue pisti. Ponovo skrolujući kroz izgled, to je sažet odraz svega što smo voljeli u eri Jenne Lyons: visoko-nisko kombinirani baršun, kamuflaža i čipka; snažan osjećaj za boje, od lila do cerulean; oštra odijela za žene od 9 do 5; i, šire gledano, na neobičan, lyonski način, sve je to bilo spojeno.

Nekoliko mjeseci kasnije, izašla je - ubrzo nakon toga njezin prvak, bivši izvršni direktor Mickey Drexler. J.Crew je bio lošiji, ali u godinu i pol dana od odlaska dvojca, nije bilo mnogo naznaka da je promjena vodstva donijela razliku. J.Crew je i dalje snižavao cijene, a odjeća je također bila pomalo neugledna, lišena čarolije koja je J.Crew činila tako zabavnim mjestom za kupovinu. Nije bilo jasnog smjera tko je J.Crew žena ili muškarac; bez Lyona (i glavnog dizajnera, Somsacka Sikhounmuonga, koji je napustio J.Crew nekoliko mjeseci nakon nje), jednostavno nije bilo vođe.

Sada postoji: J.Crew je ranije ovog ljeta angažirao Johannu Uurasjarvi kao svoju novu kreativnu direktoricu. Njezino porijeklo donekle je u suprotnosti s narodnim jezikom J.Crewa, što bi moglo biti zanimljivo: provela je 15 godina dizajnirajući za boemski, milijardu dolara vrijedan brend Anthropologie, a kasnije se pridružila West Elmu. U obje tvrtke radila je s Jimom Brettom, novim izvršnim direktorom J.Crewa, a tijekom proteklih nekoliko mjeseci, dvojac je naporno radio na velikom, uzbudljivom projektu: potpunom ponovnom pokretanju J.Crewa. Danas njihova nova, napredna vizija debituje na web stranica marke ; evo, obratio se UurasjarviVogueo novom izgledu i njezinim planovima za budućnost.

Za početak, ponovno lansiranje 2018. nije moglo zanemariti teme uključenosti i raznolikosti. 'J.Crew je omiljena, kultna američka marka, a mi je ažuriramo kako bismo odražavali Ameriku današnjeg vremena i budućnosti kako bismo bili uključiviji, raznolikiji i moderniji', kaže Uurasjarvi. “Živimo u tako uzbudljivim vremenima, s društvenim mrežama i novim načinima komunikacije, gdje stil vode kupci i više nije jedan jedinstven izgled, već raznolikiji. Slave se raznolikost, individualnost i osobnost. Ovaj ekosustav je toliko inspirativan za J.Crewa kao lidera u američkom stilu i [nadam se da ću] donijeti inkluzivniju, eklektičniju perspektivu u modu.”

koji muškarac ima crni pojas 5. stupnja u judu?

J.Crew je nedavno prihvatio inkluzivnost veličine, počevši od suradnje Universal Standard, a kupci na mreži vjerojatno su primijetili da su ženski komadi sada fotografirani na modelima veličine 2, 8 i 16 – a ne samo na jednoj 'veličini uzorka'. To je pametna, kako-se-ni-smo-ovo-ranije-smislili ideja koja omogućuje kupcima da se zapravo vide u odjeći. Osim toga, J.Crewova nova kampanja nije čak ni snimljena na modelima: umjesto toga, angažirali su nekoliko 'posada' ljudi koji čine razliku u Americi, uključujući Brooklyn United, skupinu izvedbenih umjetnosti za mlade iz centra grada; City Growers, neprofitna organizacija iz New Yorka koja educira djecu o hrani; Save the Waves, kalifornijska neprofitna organizacija koja radi na zaštiti obalnih ekosustava; Girls Inc., njujorška organizacija koja inspirira djevojke da budu “jake, pametne i hrabre”; pa čak i nekoliko suradnika iz J.Crewovih vlastitih trgovina diljem zemlje. 'Resetiramo vrijednosti koje je ovaj brend oduvijek prihvaćao za današnji svijet - uključiviji, pristupačniji, raznolikiji i moderniji', kaže Uurasjarvi.

Što se tiče same mode, sugerirala je da se J.Crew počeo osjećati pomalo jednoznačno. “Još uvijek prihvaćamo preppy izgled, ali [također] dodajemo i druge elemente našoj mješavini”, kaže ona. „Vidim veliku priliku u našoj kategoriji wear-to-work, s novim tkaninama, svjetlijim bojama i prekrasnim uzorcima koji će biti ženstveni, elegantni i moderni. Slavimo raspoloženje samouvjerene ženstvenosti koje se događa u svijetu.” To znači dizajniranje komada s malo prostora za interpretaciju, tako da kupcima ne govore kako bi 'trebali' nešto odjenuti. “Današnji kupac želi stvoriti vlastiti stil, a naš je posao inspirirati ga na mnogo različitih i novih načina.”

Naime, nova roba lansiranje danas je sretno pomiješana torba: There's a rainbow of new veste od kašmira , vrsta “ne-osnovnih osnova” koje povezujemo s J.Crewom; uredski primjeren košulje i blejzeri u novim krojevima za laskanje svakom tijelu; službeni J. Crew Trgovačka zbirka bezvremenskih, lakih komada po nižim cijenama; i, da, puno hrabrih, modnih stvari, također, poput leoparda od umjetnog krzna kaput , kristal i šljokice naušnice , i neobičan hlače od sumota .

Doduše, ponovno pokretanje ne odražava u potpunosti ono što Uurasjarvi želi učiniti. U J.Crewu je tek nekoliko mjeseci, tako da će njezina prva potpuna kolekcija za brend stići sredinom 2019. godine. Ali ovo je poticajan početak—i stiže upravo na vrijeme za džemper na istočnoj obali. Nabavite zalihe sada (prije nego što se dobre stvari rasprodu!) i otkrijte 'novu posadu' na jcrew.com .

Pročitajte više Vogueovih priča o modnoj pisti:

• Zbogom, mama Jeans! Ovo je novi trend trapera 2018.—Pročitajte više
• Najbolje fotografije uličnog stila Phila Oha s revija visoke mode u Parizu jesen '18—pročitajte više
• Christian Dior Couture kolekcija za jesen 2018.—Pročitajte više
• Valentino Couture kolekcija za jesen 2018.—Pročitajte više
• Chanel Couture Paris kolekcija jesen 2018.—Pročitajte više

khloe kardashian drugačiji otac