Stella McCartney upravo je postala održivija nego ikad – evo kako

“Životinje su nam jednake”: To je poruka koju je Stella McCartney htjela prenijeti kroz nju prije pada fotografiranje i mockumentary o prirodi,Jesen,koji su snimili Mert i Marcus i premijerno se prikazuje naVogue14. lipnja. Manekenke su u kolekciji odjevene s glavama igračaka životinja dok lutaju Londonom 'ponovno oživljavajući' njegove ulice, što svjedoči o činjenici da je marka već 20 godina bez kože i krzna. Da bi utjecaj te obveze stavio u kontekst, vegan od milijun i više Falabella torbe koje su prodane od stila lansiranog u jesen 2009. godine, trebale bi kože 400.000 krava da su bile izrađene od kože.


Ono što Autumn čini posebno značajnim mjerilom u povijesti Stelle McCartney je to što je to dizajnerova najodrživija kolekcija do sada, izrađena od 80% ekološki osviještenih materijala – od organskog pamuka patchwork hlača do potplata od bukve. cipele. Kroz živopisnu priču o različitim bojama, McCartney kaže da je željela stvoriti osjećaj svježine i optimizma, odražavajući doba godine kada se kolekcija izdaje – proljeće – sezonu “ispunjenu toliko nade”. U međuvremenu, atletizam uveden kroz navlake, haljine nadahnute skijaškom odjećom i trenirke ima za cilj “potaknuti ljude [da] izađu van i slave život”.

Govoreći iz svog doma na engleskom selu, McCartney nam se pridružila na Zoomu kako bi nam rekla kako nastavlja smanjivati ​​utjecaj svog brenda na planetu i zašto je budućnost mode bez krzna.

Sadržaj

Liam Freeman: Kampanja se bavi ozbiljnim problemima na bezbrižan način – koliko je humor učinkovit u poticanju ljudi da se uključe u ekološki prihvatljivije prakse i da prestanu nositi krzno?

Stella McCartney:Oduvijek sam gledao na humor kako bih ostao pri zdravom razumu i da svijet mode ne shvaćam previše ozbiljno. Kada se bavite tako važnom temom kao što je etički odnos prema životinjama ili okolišu, ponekad morate olakšati dodir i pronaći pozitivnost, inače problemi s kojima se suočavamo postaju stvarno depresivni. U Stelli je humor u srži brenda; o tim temama govorimo od prvog dana i tek nedavno se ljudi zbog toga nisu osjećali neugodno ili obrambeno. Humor olakšava probavljanje poruka.


Komičar David Walliams radi glasovni prikaz predizbornog filma. Kako je došlo do ove suradnje?

Koncept kampanje odnosio se na životinje koje su zauzele urbana područja koja su im oduzeta bez ikakvog razmatranja. Tijekom izolacije avioni nisu letjeli, manje automobila je bilo na cesti, a neki od nas imali su sreću izaći iz grada; mogli smo čuti pjev ptica. Postojalo je poštovanje prema prirodi koja živi uz nas, što smo inače prezaposleni da bismo to priznali. Htio sam komičarski glas Davida Attenborougha za film. Kad sam podijelio ideju s Davidom [Walliamsom], kojeg poznajem oduvijek, svidjelo mu se i nije oklijevao. Ima tako odmah prepoznatljiv glas - još jedan razlog da ga imamo na brodu.


Slika može sadržavati Biljna trava Cvijet Cvijet Asteraceae Igračka Medvjedić na otvorenom i u polju

Ljubaznošću Stelle McCartney

Rewilding je tema u kampanji i humanitarnim akcijama Rewilding Britanija poziva da se 30% kopna i mora obnovi za prirodu do 2030. Kakva su vaša iskustva s ponovnom divljanjem?


Odrastao sam na organskoj farmi, a sada imam vlastitu farmu koju sam tri godine pretvorio u Udruga za tlo – certificirana ekološka farma. Jedna od prvih stvari koje smo učinili je proširenje rtova tako da su između živica i usjeva bile divlje površine, gdje bi priroda mogla imati dom. Nikad nisam razumio zašto ljudi smatraju da imamo pravo preuzeti sve. Sjajno je što rewilding nije samo zbližavanje životinja, već i ljudi istomišljenika.

Pomažete u vožnji peticiju kod Humanog društva zabraniti uzgoj krzna u cijelom svijetu. Mislite li da možemo njegovati modnu industriju bez krzna?

Znam da možemo; samo je ima li dovoljno volje. Toliko robnih marki odlazi bez krzna, što je veliki korak u pravom smjeru, ali nije dovoljno – krzno se još uvijek koristi na svim razinama industrije. Dok su velike bunde rezervirane za određenog kupca po određenoj cijeni, krzneni ukrasi i privjesci za ključeve su posvuda i često dolaze od divljih, a ne uzgojenih životinja. To je suprotno od glamuroznog; način na koji se životinje uzgajaju i ubijaju je barbarski, pa zašto to činiti? Pogotovo kada su alternative tako realne. Umjetno krzno se često izrađuje od materijala kao što je modakril, koji nije ljubazan prema planetu. Naše KOBA krzno bez krzna izrađen je od gotovo 40% biljnih materijala i može se reciklirati. Svi imamo moć napraviti značajnu promjenu – jedna od najlakših stvari koje možemo učiniti je prestati kupovati i nositi krzno, tada neće biti potražnje.

Slika može sadržavati Odjeća Odjeća Obuća Čovjek i osoba

Ljubaznošću Stelle McCartney


Vaš' Jesen” kolekcija izrađen je od 80% ekološki prihvatljivih materijala. Koji su neki od razvoja tekstila zbog kojih ste najviše uzbuđeni?

Za “Jesen” sam bio spreman upotrijebiti što više naših ostataka; sad smo ih poprilično sve potrošili, pa smišljam čiji ćemo otpad sljedeći. Sav naš najlon i poliester recikliraju se, a sve naše torbe, uključujući Frayme, koju lansiramo ove sezone, su veganske i imaju aluminijske lančiće koji se lako mogu reciklirati. Svake se godine posječe 150 milijuna stabala kako bi se napravila tkanina—naše haljine izrađene su od viskoze pogodne za šume, koja se može pratiti do certificiranih šuma u Švedskoj—ne uništavaju se drevne ili ugrožene šume. Trebalo bi biti protuzakonito posjeći stablo bez ponovnog zasađivanja.

Što za vas znači održivost?

Kao industrija, moramo mjeriti svoj otisak na okoliš, a u Stella nam je cilj smanjiti taj otisak, a ne zamijeniti ga. Kako bi bio uistinu održiv u bilo kojem poslu, vaš model mora imati ograničenja koja sam sebi nameće. Nikako nismo savršeni i uvijek nastojimo poboljšati naše izvore. Upravo sada, na primjer, provodimo pilot testove regenerativne poljoprivrede.

Slika može sadržavati Animal Bird Ljudska osoba Odjeća Odjeća i Golub

Ljubaznošću Stelle McCartney

Mislite li da je COVID-19 zoonoza i odstrel milijuna minka je učinio ljude pažljivijim prema postupanju prema životinjama?

parfem popularan 1990-ih

Reakcija na kune je bila zanimljiva jer su se uzgajale za ubijanje - jedina razlika je što se to dogodilo u jednom naletu i nisu bile pretvorene u krznene ukrase. COVID se vrlo brzo proširio svijetom i natjerao nas da shvatimo da smo svi povezani. Nažalost, mislim da će gospodarstvo uvijek imati veći prioritet od COP26 [konferencija UN-a o klimatskim promjenama koja se održava u Glasgowu, u studenom] za većinu vlada. I mislim da će promjene doći iz nastojanja da se poboljšaju ljudska prava – kemikalije koje se koriste da PVC postane kancerogen, na primjer, ili povećanje minimalne plaće i konačno iskorijenjivanje dječjeg rada – umjesto dobrobiti životinja. Osobno, protekla godina me potaknula da još žešće želim smanjiti svoj utjecaj na okoliš.

Slika može sadržavati Kotač Stroj Prijevoz Vozilo Bicikl Bicikl Ljudska osoba Obuća Odjeća i cipela

Ljubaznošću Stelle McCartney