Što bi trebalo preraditi? A što bismo trebali ostaviti na miru? Objašnjava kreativnu snagu koja stoji iza projekta ReCollection TheRealReal

Godine 2013. Maurizio Donadi si je zadao izazov: Može li izgraditi brend, a da ne proizvede ništa novo? Nakon što je većinu svoje karijere proveo u velikim modnim kućama, počeo se osjećati 'neugodno' zbog količine prekomjerne proizvodnje i otpada kojem je svjedočio. Postaje samo gore: danas industrija proizvodi otprilike 150 milijardi odjevnih predmeta godišnje - i, kako Donadi ističe, velik dio nikada ne ugleda svjetlo dana. Divovi brze mode izbacuju neispravne ili neprodane odjevne predmete (po tim cijenama to je jeftinije od popravljanja), dok vrhunske etikete obično imaju skladišne ​​prostore pune prototipova, uzoraka i nedovršenih odjevnih predmeta bez krajnje upotrebe. 'Svaka modna tvrtka na planeti, bilo koje veličine, ima višak', kaže Donadi. “Imaju više nego što im treba i sve se to može reciklirati.”


inyourfacecake stvarni život

Upravo je to njegova misija Atelje i popravci , studio za upcycling u Los Angelesu koji je pokrenuo prije osam godina. Donadi i njegov tim postali su lideri u popravljanju i 'transformaciji' postojećih odjevnih predmeta, s fokusom na rabljene i nikad nošene komade koji su oštećeni ili jednostavno zastarjeli (tj. krenuli u smeće). Većina artikala na web stranici Atelier & Repairs počela je kao stari Levi's, muška kopča ili višak opreme iz doba Zaljevskog rata, ali Donadijev tim također je snaga iza RealReal je uzbudljivo novi projekt ReCollection .

Pokrenuvši danas, ReCollection označava službeni pomak mjesta pošiljke u ponovnom ciklusu, s kapsulom od 50 artikala Balenciage, Stelle McCartney, Driesa Van Notena, A-Cold-Walla, Jacquemusa, Simone Rocha, Zero + Maria Cornejo i Ulle Johnson. Svaki je poslao svoju oštećenu ili nepotpunu robu u Atelier & Repairs, gdje je tim proveo tri mjeseca popravljajući ih i ponovno zamišljajući ih kao jedinstveno blago. 'Ovi dizajneri već su uložili toliko truda u odjeću', dodaje Donadi. “Naša prilika je bila da interveniramo, ali na delikatan način.”

Kako bi unio vizualnu temu i dašak Americane (s obzirom na to da su The RealReal i Atelier & Repairs američke tvrtke), Donadi je odjeću naglasio komadima iz vlastite kolekcije nedovršenih ili oštećenih popluna. Smeđi sako Stella McCartney ima, na primjer, crvene trake na reverima; jakna od trapera Balenciaga dolazi s raznobojnim cvijetom na leđima; a prsluk Dries Van Noten boje lavande ima pastelno prošivanje uz rubove. Svaki je jedinstven i upečatljiv, ali projekt također služi kao model kako bi dizajneri trebali pristupiti upcyclingu u budućnosti. Kako koncept postaje sve brži, rizik od zelenog pranja raste; poput 'održivosti', izraz 'upcycling' već znači različite stvari različitim ljudima. Vidjeli smo da dizajneri koriste preostale smotke tkanine i to nazivaju preinakom (nije!), dok bi drugi mogli rastaviti i preraditi savršeno nosiv predmet samo da bi ga nazvali prerađenim. Je li to stvarno održivo?

Odgovor je ne. Institut za novi standard pronađeno da će nošenje odjevnog predmeta u izvornom stanju dvostruko više od prosječnog potrošača smanjiti njegovu emisiju ugljika za 49%. Nasuprot tome, rastavljanje raskošne haljine koju bi netko mogao voljeti u uzaludnom pokušaju da je 'upcycle' zahtijevalo bi nepotrebnu energiju i rad.


Donadi u pokret donosi promišljeno i filozofsko gledište i nada se da će potrošači početi postavljati ovakva pitanja. U Atelier & Repairs, on ima samodefiniran 'pravilnik' o tome što bi trebalo - a što ne bi - trebalo proći kroz njegov studio. 'Ne transformiramo vintage, jer u tome ima vrijednosti', objašnjava, napominjući da je 'vintage' za njega bilo što prije 1979. godine. “Radije bih ga sačuvao nego transformirao.” (U LA-u održava arhivu s više od 11.000 vintage predmeta, koje dizajneri posjećuju radi inspiracije.) Dizajnerski odjevni predmeti iz 80-ih i 90-ih također neće ići pod njegov nož, ako su u dobrom stanju ili mogu podnijeti sitni popravci. Umjesto toga, većina njegovih projekata upcyclinga uključuje uistinu oštećenu odjeću ili predmete izrađene u posljednjih 25 godina, kada je modna proizvodnja naglo porasla i zasitila tržište neodrživim, masovno proizvedenim odjevnim predmetima male vrijednosti.

Trenutnim tempom nikada mu neće ponestati odjeće za transformaciju - ali se nada da će industrija zapravo usporiti i početi ispravljati desetljeća prekomjerne proizvodnje. “Problem je ogroman, ali naš doprinos je da ljudima ispričamo drugu stranu priče”, kaže. “Možemo to učiniti s velikom radošću. Priča o upcyclingu je posebno zabavna, jer kada pronađete nešto što je jedinstveno i vaše veličine, to je emocionalno. Nećete odbaciti tu stavku. A za tvrtke to može postati izvodljiv novi posao, ako postoji kreativnost i ako ste u mogućnosti pretvoriti otpad u prodaju. To će biti važno za opstanak brendova [u budućnosti], ali je također inteligentan i odgovoran način rada.”


Očekuje se da će ove godine sve više i više etiketa uvesti programe povrata i inicijative za ponovnu upotrebu, što je korak prema sustavnoj transformaciji koja je potrebna industriji. 'Još sam optimističan', dodaje Donadi. “Ima ljudi koji dolaze s dobrim idejama, a RealReal je jedan od njih. Ali moramo nastaviti razmišljati i ponašati se kao da je izvanredno stanje.”