Zašto je Vetementsov Guram Gvasalia otišao na Tjedan mode u Seulu - plus, zašto je povezan s Forrestom Gumpom

Bez sumnje, najozloglašeniji gosti na Tjednu mode u Seoulu ove sezone bili su članovi Vetements crew-a, pariškog kolektiva čiji utjecaj se širi po cijeloj lokalnoj industriji. Predstavlja ga izvršni direktor Guram Gvasalia, koji je prvi put došao u Seul prije skoro tri godine, brend je organizirao prodaju u garaži u ruralnim predgrađima s MatchesFashion.com , opskrbljen nepoštovanom kolekcijom kapsula “Official Fake” i proveo nekoliko dana obilazeći butike, pa čak i nekoliko podzemnih tržnica, gdje kopije Vetementsa lete s polica. U mirno jutro, uz ledeno hladnu Coca-Colu i makarone od kokosa, Gvasalia je sjedio s Vogue Runwayom kako bi podijelio svoje viđenje korejske mode – i zašto sva ta lažna roba nije nužno loša.


Čestitamo na nevjerojatnom događaju. Koji su bili vaši glavni zaključci?Jedan od razloga zašto smo ga držali dalje [od Seula] bio je da osiguramo da će doći samo ljudi kojima je stalo - ne zato što je u centru grada i samo su prošli. Meni je bilo zanimljivije čak i vidjeti što ti ljudi nose, nego što kupuju. Mislim da ljudi ne nose toliko naše odjeće na našim emisijama kao ono što ste vidjeli ovdje. Bilo je puno ljudi koji su došli noseći komade koje smo proizveli u tako malim količinama - neke kožne jakne s ručnim printom. Vidimo to na internetu, vidimo to na Instagramu, ali kad to vidite uživo i s toliko ljudi. . . Nikad ne slikam, ali sam slikao ljude tamo.

Ima li iznenađenja?
Jedna stvar koja me jako iznenadila i nikad nigdje nisam vidjela da se ljudi ponašaju tako dobro. Vi ste iz New Yorka - znate kad počne prodaja što se tamo događa. Ljudi se ponašaju kao divljaci. Moja početna misao bila je da bi to moglo postati neuredno, ali ljudi nisu grabili stvari. Zapravo su isprobali stvari kako bi vidjeli odgovaraju li. Jedna djevojka je šetala super umorna, isprobala je majicu s kapuljačom i izgledala je tako cool. Bilo je nevjerojatno vidjeti.

Ova slika može sadržavati Odjeća Odjeća Ljudska osoba džemper s kapuljačom i šeširom

Fotografirao Alex Finch

Slaže li se to s vašom percepcijom korejskog stila?Osjećam da su Korejci vrlo napredni (s modom). Oni su bili jedni od prvih koji su usvojili naš brend i razumjeli brend. Još u našoj drugoj sezoni, G-Dragon je nosio jednu od naših majica s kapuljačom, a njegovo nošenje dalo nam je određeni pečat odobravanja. Brine se o tome kako izgledaju i kako se oblače. Uglavnom su mlade, iako smo vidjeli nekoliko baka kako hodaju uokolo - vrlo moderne bake.


Bilo je zanimljivo vidjeti i što su ljudi jučer prvo kupili - te kabanice, dukserice. Ovdje ljudi žele nešto što je vrlo prepoznatljivo - majicu s kapuljačom s natpisom. Nisu dirali bijele košulje, što je bio print iz druge sezone i nije toliko prepoznatljiv.

Što je to u Koreji što je čini tako velikim tržištem za vas?To je vrlo zanimljivo tržište i mlado; već smo neko vrijeme htjeli doći ovdje i učiniti nešto posebno. Za nas je to drugi najveći—a s obzirom na to da ovdje imamo samo tri partnera, imati drugog po veličini nakon SAD-a s 50 partnera, to je nešto. Ono što mi se sviđa kod Koreje je da je vrlo centralizirana u Seulu, i to je nešto poput Japana. Neko vrijeme se osjećao nekako nepristupačnim kroz cijeli svijet. Ne možete uzeti auto i voziti se ovdje. Pomalo je kao da ljudi govore: 'Ovdje smo', znate. Mislim da to dolazi kroz način na koji se ljudi oblače i njihovu glazbu.


Ono što mi je fascinantno u Koreji je kako se ovdje sve brzo događa i koliko je veliko lažno tržište. Smiješno je jer vidimo svoje stvari, ali su se promijenile. Na primjer, imali smo haljinu s kapuljačom u zelenoj boji s natpisima na rukama, a ja sam pogledala na internetu i vidjela da su je pretvorili u hoodie. Rade stvari koje su bliže originalu, ali ponekad postanu vrlo kreativne. Tržište je toliko poznato po tome. Znate, cijele su zgrade pune naše lažne robe?

Slika može sadržavati Odjeća Odjeća Jakna Kaput Ljudska osoba i Kožna jakna

Fotografirao Alex Finch


Razgovarajmo o tim kopijama. Kakvi su vaši osjećaji o sveprisutnosti lažnih komada ovdje?
Ne znam zašto je to loša stvar. Prije svega, lažno tržište treba puno borbi—morate otići do svojih odvjetnika, oni se moraju pozabaviti time, košta puno novca, a na kraju krajeva, jedino što možete učiniti je prisiliti ljude da prestanu s tim što rade. Mi smo mali tim; uživamo u onome što radimo, a svađati se s nekim nije lijep osjećaj. Odrasli smo u vrijeme rata u Gruziji, a ovo nije bilo dobro vrijeme. Ljudi također ponekad industriju shvaćaju preozbiljno – mislim da se trebate zabaviti i baviti se njome. Znaš, volim filmForrest Gump. Forrest odluči trčati, on trči, a onda postoje ljudi koji ne razumiju zašto trči, ali počnu trčati iza njega. I trče i trče ne shvaćajući, a onda Forrest odluči stati. On stane i ti ljudi više ne razumiju što da rade, ali stvar je u tome da Forresta nije baš briga hoće li netko trčati iza njega ili ako nitko ne trči iza njega - on trči jer želi trčati, a ja to osjećam način s onim što radimo.

postoji li nacionalni dan djevojaka

Dakle, lažnjaci vam ne smetaju previše?
To je drugačija cijena. Pravi kupci koje imamo ne kupuju. I ljudi koji to žele kupiti, mislim da je u redu. Za mene osobno, uvijek me fasciniralo ono što se dogodilo s Louis Vuittonom. Osjećao sam da je ovaj brend postao glavni kada je tržište lažnih proizvoda počelo rasti za etiketu. Uvijek sam mislio da bi bila tako nevjerojatna ideja da veliki brend, ako se želi baviti marketingom, zapravo nekome plati novac da radi njihove lažne. Na ovaj način dolazite do drugačijeg broja ljudi, dolazite do veće demografije. Zamislite da je poput njihala na satu. Što više ljudi zna o vama, to brže ide. Dokle god kažu da je kopija, dobro je - malo se uzrujavam kada postoje trgovine koje pokušavaju prodati kopiju kao original, što je nepoštovanje prema kupcu. U ovoj fazi, mislim da nemamo interesa boriti se protiv toga. Mislim da je to prirodan tijek.