Hoće li 2019. biti godina kada ćemo svi početi iznajmljivati ​​vlastite ormare?

Još prije nekoliko godina, ideja o iznajmljivanju odjeće – vis-à-vis, dijeljenju s desecima stranaca – nije bila samo revolucionarna, već i pomalo neugodna. Nosite haljinu nakon što se netko drugi možda oznojio u njoj ili prolio po njoj? To je jednostavno tako. . .intimna. Što ako smrdi smiješno? Ili je imala čudnu mrlju? Morali biste biti ludi da prokockate unajmljenu haljinu za veliki radni događaj; morali biste biti luđi da biste pokrenuli posao oko tog koncepta.


Ta reakcija je, naravno, bila loše smišljena. Uspjeh web-mjesta za pošiljke kao što su The RealReal i The Resolution Store (gdje kupujete rabljenu odjeću, a ne posuđujete je) dva su čvrsta dokaza da se modna 'ekonomija dijeljenja' hvata. Zatim, tu su usluge iznajmljivanja kao što su Rent the Runway i Armarium, koje su obje u načinu proširenja. Ono što se isprva činilo kao zabavan, relativno jeftin način isprobavanja prije kupnje, sada je legitimno promijenilo način na koji žene kupuju i oblače. Mnoge žene koje su pretplaćene na RTR Neograničen plan (sa 159 USD mjesečno, dobivate neograničen pristup onoliko predmeta koliko želite, iznajmljenih u koracima od četiri) tretirajte uslugu kao svoj stvarni — da, neograničen — ormar.

Kad sam prvi put sreo osnivačicu RTR-a, Jennifer Hyman, rekla mi je da poznaje žene koje su svako jutro svraćale u RTR-ovu prodavaonicu ciglana na putu na posao kako bi pronašle nešto za obući. Sljedeći dan će se vratiti vratiti tu odjeću, a proces se ponavlja. Druge se žene oslanjaju na RTR za garderobu za vikend: jedna od prijateljica moje sestre, medicinska sestra u NYU Langone NICU, gotovo svake subote navečer nosi novu iznajmljenu odjeću. Njezina 'radna odjeća' je piling, pa kad je van radnog vremena, eksperimentira s statement komadima.

Jasno je da tržište postoji. Još uvijek ima skeptika, posebno u modnoj industriji, ali možda ljudi u staklenim kućama ne bi trebali bacati kamenje. Mnoga odjeća koju vidite na fotografijama u uličnom stilu je, zapravo, posuđena. Urednici su navikli nositi uzorke s pista na galama i vjenčanjima, a nitko ne pita je li ga netko drugi prvi nosio. Većina ljudi razumije da slavne osobe ne kupuju svoje večernje haljine za crveni tepih – one ih posuđuju od kuće (ili ih izrađuju po narudžbi, a zatim ih vjerojatno vraćaju u arhiv kuće). Na neki način, usluge iznajmljivanja donose tu ultraekskluzivnu prednost masama. Svi se možemo složiti da haljina (ili džemper ili jakna) nikada ne izgleda tako dobro kao kad je prvi put obučete, a kada je iznajmite – ili kupite drugu ruku – dobivate dodatno zadovoljstvo jer ne plaćate punu cijenu.

vazelin koristi na licu

Tijekom posljednjih nekoliko mjeseci na tržište je ušlo nekoliko brendova s ​​vlastitim kanalima za iznajmljivanje: Rebecca Taylor , Express, American Eagle i Vince svaki se napaja CaaStle (skraćenica od “Clothing as a Service”), koja je pokrenuta 2011. CaaStle je nastala iz Gwynnie Bee, usluge iznajmljivanja izgrađene na modelu sličnom RTR-u. Prema osnivačici i izvršnoj direktorici Christine Hunsicker, to je bila prilika da se 'testiraju vode' i prikupe podaci za ono što je predvidjela da će biti još veća prilika za postojeće trgovine. “S CaaStle smo došli do modela pristupa u stilu Netflixa i smatrali da bi mogao biti izvrsna nadopuna prodavačima,” objasnila je u nedavnom pozivu. „To bi im omogućilo da prodaju svoje 'pobjednike' [ili bestselere] uz stvarno visoke marže i iznajmljuju stvari koje nisu imale dobar učinak dok stvaraju ovaj duboki angažman s kupcem. Ali najveća prepreka prije nego što smo pokrenuli bila je hoće li potrošači to doista učiniti?”


Ono što ju je na kraju uvjerilo je uspjeh Airbnb-a. 'Za nas, ako ste voljni iznajmiti svoj dom i najintimnije mjesto u svom domu - vaš krevet - i drugi ljudi su voljni spavati u vašem krevetu, na vašem jastuku, onda će ljudi iznajmiti odjeću', rekla je . 'Znali smo da će trebati neko vrijeme da to postane 'stvar' u umu potrošača, ali smo također znali da neće odbiti tu ideju jer doslovno iznajmljuju najintimniji dio svog života.'

Čak i ako niste prijavili svoj stan na Airbnb, može se argumentirati da je sada gotovo sve u našim životima zajedničko. Ako ste aktivni na društvenim mrežama, vaš kolega iz srednje škole (ili čak potpuni stranac) mogao bi znati što ste radili prošle subote, koji vam je omiljeni restoran ili koji su vaši najvažniji događaji u 2018. Koliko nas može zamisliti odlazak na godišnji odmor ili glamurozno radno putovanje bez objave o tome? Šala 'slika ili se nije dogodilo' sve je manje šala. A ako dokumentirate svaki trenutak svog života, ne možete nositi istu stvar na svakoj fotografiji.


Tu je i činjenica da Rebecca Taylor RNTD , Vince Unfold , i RTR Unlimited su planovi pretplate baš kao i svi ostali koji se ovih dana natječu za našu pozornost. Ali za razliku od pretplata koje promiču “minimalistički stil života” eliminirajući sve i sve opcije – one bi mogle ponuditi jedan “savršen” brijač, na primjer, ili jednu četkicu za zube s automatskim dopunama koje se isporučuju svaki mjesec – barem postoje izbori uključeni u iznajmljivanje odjeće. Ove tvrtke ne nude vam jednu sjajnu haljinu; RTR ima više od 6000 haljina koje možete izabrati na cijeloj web stranici. To je suprotno minimalizmu. Predmeti koji se najčešće iznajmljuju također su podebljani, tiskani i daju izjave - a ne osnovne 'uniformirane' stvari. Iz toga možete zaključiti da će žene vjerojatnije ulagati u svoje osnove, poput sivih džempera i traperica, ali će iznajmiti modne komade koje mogu odjenuti samo jednom ili dvaput.

Vince Unfold

Isporuka od Vince Unfold.Fotografija: ljubaznošću Vince Unfolda


Kako to funkcionira za Vince, brend koji je ukorijenjen u nekoj vrsti skromnog kalifornijskog minimalizma? Za početak, odluku o lansiranju Unfolda podržao je Vinceov uspjeh na Rent the Runway: platforma nudi podatke koje robna kuća nikada nije mogla. 'Na Rent the Runwayu, naša stopa 'zadržavanja' [gdje korisnici odluče zadržati predmet koji su iznajmili] vrlo je visoka', izvijestio je direktor brenda Tomoko Ogura. Vidjela je da se slične posudbe pretvaraju u kupnje na Unfoldu; Ogura i kreativna direktorica Caroline Belhumeur vjeruju da se to svodi na Vinceovu vrhunsku kvalitetu. “Naša odjeća se može prenositi s jedne osobe na drugu jer se ne raspada,” rekao je Belhumeur. Dalje je objasnila kako njezina vlastita kći, tinejdžerica koja živi u Los Angelesu, želi kupovati samo na Depopu, rabljenoj aplikaciji peer-to-peer, bez obzira na činjenicu da se sve koristi. Izvršni direktor Brendan L. Hoffman složio se: 'Polovica odjeće u sobi moje kćeri je tuđa', rekao je. “Ona samo trguje sa svojim prijateljima. Ta generacija sada odrasta sasvim drugačije. Dakle, krajnja igra [za Unfold] je da se mlađi ljudi ranije uključe u brend, kako bi napredovali u životu i karijeri, postali kupci u našoj glavnoj trgovini.”

Ova 27-godišnjakinja se možda ne smatra jednim od Vinceovih mlađih kupaca, ali to mi je imalo smisla. Isprobao sam Unfold nekoliko mjeseci i bio sam zapanjen raznolikošću ponuđenom na njegovoj stranici; bilo je slično kupovini na Vinceovoj redovnoj stranici e-trgovine. Suknja od kovanog satena pristranog kroja na koju sam bacila oko bila je tu, zajedno s nekim uzvišenim pleteninama od kašmira koje si nikad nisam mogla priuštiti kupiti, iako sam bila u iznimnom iskušenju nakon duge zime provlačenja kroz iste veste iznova i iznova. Način rada Unfold sličan je RTR Unlimitedu i drugim planovima za iznajmljivanje: možete posuditi četiri predmeta odjednom, ali svoje predmete možete mijenjati koliko god često želite za 160 USD. Ipak, ne morate nužno birati koja će se četiri isporučiti svaki mjesec; potičemo vas da u svakom trenutku držite 24 predmeta u svom 'Edit' ili virtualnom ormaru. Moja prva isporuka uključivala je debeljuškasti kardigan, srebrnastu majicu s kratkim rukavima, teddy sako i preveliku kariranu 'šaketu', nešto čemu inače ne bih težio. Ali zašto ne pokušati? Torba puna novih stvari također je uvelike olakšala jutarnje odijevanje za posao; Nosila sam svoje Unfold komade svaki dan tjedan dana. Ubrzo nakon što sam ih vratio, zamolili su me da dodam još artikala u svoj Edit, ali mi je, doduše, bilo malo teško pronaći 24 koje sam iskreno željela nositi.

Druga aplikacija koju sam isprobao bila je radikalno drugačija od Unfold, Rent the Runway i gotovo svake aplikacije za 'dijeljenje' koju sam vidio. Garderoba , koji je lansiran u beta verziji neposredno prije praznika, vjerojatno je najintimnije iskustvo dijeljenja do sada: omogućuje vam iznajmljivanje odjeće izravno iz ormara drugih žena. Izrada profila na Wardrobeu jednako je jednostavna kao i postavljanje na peer-to-peer aplikacije za pošiljke kao što su Depop ili Tradesy, ali Wardrobe nastoji poboljšati to iskustvo na nekoliko načina: ne prihvaća brendove brze mode i tim pregledava svaku fotografiju radi kontrole kvalitete. Ako nemate pravi fotoaparat ili dobro osvijetljen prostor za fotografiranje svojih komada, Wardrobe čak postavlja radno vrijeme u studiju u New Yorku svaki tjedan.

Zanimljivo je da je osnivač Wardrobea, Adarsh ​​Alphons, također citirao Airbnb. 'Živimo u svijetu u kojem Airbnb rezervira milijun noćenja dnevno, a vi se tuširate u kući stranca i spavate u njihovom krevetu - ponekad kada su i oni u kući', rekao je. “Mislim da su ljudi spremni posuditi jaknu.” On i njegov tim mjesecima su organizirali fokus grupe i razgovarali sa ženama o tome kako već posuđuju odjeću među sobom: što vole posuditi od prijatelja, što nikad ne bi posudile i tako dalje. 'Ne želimo da ovo bude samo transakcija', dodao je Alphons. “Želio sam da bude malo više. Mislim da kada staneš u tuđi sako ili haljinu, to nas malo zbližava, jer to [osobno] iskustvo i ta karma prolaze kroz njih.” Svaka transakcija se može poslati osobnom porukom, tako da postaje razgovor. “Ono što funkcionira kod Airbnba i Lyfta je to što znate da je s druge strane čovjek”, nastavio je Alphons. “Ovo nije bezlična korporacija od koje posuđujete. Najjača veza je uvijek između dvoje ljudi, a ne osobe i korporacije.”


Pogled na aplikaciju Garderoba.

Pogled na aplikaciju Wardrobe.Fotografija: ljubaznošću Wardrobe

djevojka Chrisa Pratta

U aplikaciji možete pratiti nečiji 'ormar' slično kao što biste pratili njihov Instagram profil; osobito za influencere, čini se kao prilično genijalan novi tok prihoda. Umjesto da svojim pratiteljima samo kaže gdje kupiti suknju ili torbu, na primjer, influencerica (ili urednica ili model) može te predmete iznajmiti na Garderobi. Za mnoge žene, znajući da posuđuju od Insta poznate djevojke čijem se stilu dive, moglo bi promijeniti igru.

Iako Garderoba ima za cilj biti društveno iskustvo, vi zapravo ne susrećete osobu od koje posuđujete (osim ako to ne želite, naravno). Nakon što vaš zahtjev za posudbu predmeta bude odobren, vlasnik će ga odložiti u najbliže čistače Next Cleaners ili Jay Cleaners, koji djeluju kao “centri” ormara; postoji 40 lokacija diljem New Yorka. Predmet se zatim prevozi do vama najbližeg čvorišta i vi ga pokupite, nosite, a zatim ga odložite na kemijsko čišćenje prije nego što ponovno sleti u čvorište vlasnika.

Kao što možete očekivati, Alphons je ideju za Garderobu dobio iz pregleda nenošenih stvari u vlastitom ormaru. Koncept nije daleko od njegovog prvog posla, Project Art, koji pretvara nedovoljno iskorištene knjižnične prostore u umjetničke škole za djecu; sada djeluje u 43 knjižnice diljem SAD-a. 'Mislio sam, ako netko želi posuditi odijelo od mene za 50 dolara, bio bih potpuno spreman - samo mi ga vrati u jednom komadu', rekao je. “Ostalo je 3,6 milijardi komada odjeće nenošene, a 70 posto onoga što kupimo završi u smeću u prve dvije godine. Potrošnja raste kako više bacamo.” Nasuprot tome, svaki put kada nosite iznajmljeni predmet, smanjujete njegov ugljični otisak i produžujete njegov životni vijek.

Nije iznenađujuće, Gucci je jedan od najpopularnijih brendova na ormaru. Party haljine su također velika kategorija, ali tijekom našeg sastanka, Alphons je istaknuo nekoliko računa posvećenih berbi; bile su slične vintage “trgovinama” na Instagramu, gdje se narudžbe obavljaju direktnom porukom. Jedna žena na ormaru nije spremna prodati svoju vintage kolekciju, ali vam rado dopušta da posudite njezine haljine iz 40-ih i jakne iz 60-ih. Nekoliko trgovina i butika čak ima račune za ormare, poput Assembly New Yorka. 'To je dobar način za trgovine da iznajme neke od svojih dodatnih zaliha ili prošlih kolekcija, a da ih ne stave na veliku cijenu', objasnio je Alphons. To je pametan odgovor na ozbiljan problem - za koji možemo vidjeti da brzo hvata.

Posudila sam nekoliko artikala na ormaru prije Tjedna mode u New Yorku, kada sam živjela samo nekoliko blokova od Next Cleanersa. Proces je bio prilično besprijekoran, a budući da sam znala da ću ga na kraju morati vratiti, nosila sam svoj dvobojni džemper tri ili četiri dana zaredom. Nadam se da se i djevojci koja ga je posudila nakon mene svidio. Sljedeći korak je kreiranje vlastitog računa za garderobu i postavljanje predmeta iz moje garderobe - jednostavno nisam imao priliku sve fotografirati. Nekoliko kolega s posla je iznenađeno što sam voljan iznajmiti svoju odjeću potpunim strancima, ali imam nekoga tko mi rudari u ormaru već više od 20 godina, pa mi nešto govori da neću imati puno problema.

Ova slika može sadržavati Ljudsku Gomilu i Ljudi