Uz Bumble Bizz, Whitney Wolfe Herd želi da umrežavanje bude jednostavno kao prevlačenje udesno

Godine 2014., Whitney Wolfe Herd, suosnivačica Tindera, aplikacije za 'zabavljanje' koja je postala sinonim za spajanje, pokrenula je Bumble, vlastitu aplikaciju s feminističkim zaokretom: kada su se dvije heteroseksualne korisnice spojile, žene su morale napraviti prvi korak . Tri godine i više od 20 milijuna korisnika kasnije, Bumble je konkurent uz divove poput Match.coma i prostor u kojem su, kako kaže, izvješća o online uznemiravanju i zlostavljanju 'neusporedivo niža' nego kod njegovih konkurenata. A Wolfe Herd, osnivač i izvršni direktor Bumblea, gradi carstvo unutar naših iPhonea.


'Namjerili smo promijeniti način na koji ljudi izlaze', rekao je Wolfe HerdVogue. “Sada smo to stvarno željeli provući kroz ostatak tvog života.”

Prošle godine, Bumble je izlegao Bumble BFF, izdanak za sklapanje platonskih prijatelja. I ovog tjedna donosi svoj kredo za žene na prvom mjestu u profesionalno umrežavanje s lansiranjem Bumble Bizza, novog sektora aplikacije koji posuđuje pogodnosti online upoznavanja - poput geo-ciljanih podudaranja i prelazanja lijevo i desno - i stavlja ih u sferi karijere. Jer nije li pronalazak pravog mentora ili investitora jednako važan kao pronalazak ljubavnog partnera? U Bumbleu: 'Svi smo čvrsto uvjereni da ste sretni onoliko koliko je vaša najmanje sretna veza', rekao je Wolfe HerdVogue.

koji je kist najbolji za isticanje

Osnaživanje zaposlenih žena cilj joj je blizak, posebno kao izvršna direktorica i osnivačica startupa u moru tehnoloških braće. (Ona je 2014 tužio je Tinder zbog seksualnog uznemiravanja, navodni suosnivač i njezin bivši dečko Justin Mateen obično su je ponižavali na poslu i pokušavali je izbaciti iz statusa suosnivača. Zadovoljila se s neotkrivenim iznosom.) Wolfe Herd sada kaže da je stvorila Bumble jer: “Dinamika načina na koji žene i muškarci trebaju biti u interakciji, za one od nas koji traže heteroseksualnu vezu, vrlo je pokvarena i dovodi do puno stvarno disfunkcionalnih odnosa, uvredljivih i drugih.” Za žene, isto se često može odnositi i na profesionalne veze, od primanja šturih poruka na LinkedInu do dobivanja utisaka na događajima za umrežavanje stare škole.

Wolfe Herd je razgovarao sVogueo tome kako je Bumble Bizz nastao, zašto korisnici ne navode svoje godine i treba li se LinkedIn brinuti ili ne.


Dakle, zašto ste odlučili pokrenuti Bumble Bizz?

Ono što smo vidjeli da se događa, i bilo je stvarno fascinantno, jest da naši korisnici već koriste Bumble za umrežavanje. Ljudi su mijenjali svoje biografije i govorili: “Oženjen. Dvoje djece. Upravo sam se preselila u New York iz Chicaga zbog muževljevog posla. Želim upoznati ljude u fintechu.” Ili, u našem uredu ovdje u Austinu, imamo sjajnu ugostiteljsku uslugu, a ova mlada žena koja svakodnevno donosi ručkove dobila je posao na Bumbleu. Vidjela je da tip ima posao u ovoj ugostiteljskoj tvrtki, a htjela je ući u tu branšu, pa ga je u tu svrhu maznula pravo na njega i sada radi tamo. Dakle, htjeli smo moći korisnicima dati ono što se činilo da žele.


Kako će se feministički duh Bumblea prevesti u Bumble Bizz?

Kao što svi znamo, seksizam na radnom mjestu je ozbiljan problem. To je nešto što treba aktivno ometanje i promjenu. Svakog dana imate tražene žene na LinkedInu. Svaki dan se ženama pristupa u “profesionalnom kapacitetu” s namjerama, stvarno, nečeg drugačijeg. Umrežavanje je izrazito muževno. To je ranjiva stvar za priznati, ali čak se i ja osjećam super nesigurno oko određenih muških sastanaka. Dakle, stavljamo žene u kontrolu. Žene će napraviti prvi korak i na Bumble Bizzu. Recimo da sam arhitekt i upravo sam se preselio u Denver, i želim pronaći klijente ili upoznati ljude na terenu. Ako razgovor otvorim nečim ljubaznim i promišljenim, puno je manje vjerojatno da ću dobiti natrag bezobraznu liniju za preuzimanje.


Je li Bumble Bizz trebao zamijeniti LinkedIn?

Ne vidim to nužno kao izravnu konkurenciju LinkedInu. Volimo LinkedIn. Mislimo da je to izvrstan proizvod, ali radimo nešto drugačije. Pokušavamo vam omogućiti pristup ljudima upravo ovdje, upravo sada oko vas, hiperrelevantnim za vas i stvoriti veze u stvarnom životu. LinkedIn mi se čini pomalo arhaičnim u smislu da ti ljudi ispunjavaju iznimno robusne profile, a vi zapravo ne znate što tamo rade. Povezujemo li se oko vašeg posla u Tokiju? Živim u Memphisu. Ovo nema smisla.

Kao majka dvoje male djece, nemam puno vremena za umrežavanje. Kako će mi Bumble Bizz pomoći?

Žene su tako zaposlene. Kako možete očekivati ​​da će žene nositi sve ove kape, a ipak nakon 9 do 7 dana, izaći i umreti? To je zamorno i dugotrajno, jer imate osjećaj da morate navući pete i otići na ove zastarjele networking događaje. Stvarno ste zaglavili s ovom idejom da ste na pravom mjestu u pravo vrijeme. Zaista smo željeli izgraditi priliku da budete na pravom mjestu u pravo vrijeme cijeli dan, svaki dan, bez obzira gdje se nalazite. Ovo je vaša prilika da nogom uđete u vrata cijeli dan, svaki dan.


Bumble Bizz ne uključuje dob u biografiju korisnika. Zašto?

Agizam je prava stvar. Samo određeni ljudi u ranim 20-ima dobivaju posao. Želimo da svi imaju jednake mogućnosti i osjećaju se osnaženim da uđu u svijet umrežavanja. Mislim da je to super za nekoga poput moje mame, koja je odlučila ostati kod kuće sa svojom djecom 20 godina, a sada se možda žele vratiti u bilo koju industriju u kojoj su bili prije nego što su dobili djecu. Ne mislimo da je potrebno dopustiti da se vaše kvalifikacije određuju prema tome koliko imate godina.

Koje su prepreke korištenju modela za izlaske na mreži s prevlačenjem udesno za umrežavanje? Hoće li neki ljudi smatrati da to jednostavno nije profesionalno?

Apsolutno mislim da ćemo imati prepreka, što ovo čini uzbudljivim i vrijednim. Glavna prepreka je percepcija. Objašnjavanje bračnom paru ili nekome tko ne želi biti u prostoru za upoznavanje da ne moraju koristiti aplikaciju za upoznavanje. [Bumble] može biti potpuno skriven, a možete samo biti na Bumble Bizzu. Ovo je prva “dating app” s kojom će muž ili žena biti sasvim u redu! Što se tiče prevlačenja udesno ili ulijevo, odluke donosimo cijeli dan. Tjestenina ili pizza? Salata ili juha? Da ili ne? Bumble je pokušao stvarno oduzeti ideju da ići desno ili lijevo na nekoga mora biti hiperseksualna stvar.

Kažete da je Bumble Bizz više o 'stvaranju prilika' nego traženju posla. Što to točno znači?

najčudnije stvari koje se prodaju na internetu

Vrlo je rijetko da biste se ujutro probudili i rekli: 'Želim ovaj vrlo specifičan posao i idem se prijaviti za ovaj vrlo specifičan posao.' Često najbolji poslovi proizlaze iz samo upoznavanja ljudi i puštanja da jedna stvar dovede do druge. I tako smo željeli ovo stvarno učiniti više o tome da vam omogućimo da se povežete s ljudima i dopustite da prilika bude veća nego što ste možda i sanjali. To je zapravo vrlo slično izlasku. Ako netko kaže: 'Želim izlaziti s ovom vrlo specifičnom vrstom osobe', osoba s kojom su stvarno kompatibilni općenito nije osoba koju su naveli na papiru. Ista stvar vrijedi i za posao.

Ovaj intervju je uređen i sažet.